Daniel Green (8)

La lettura di questo libro mi ha ispirato questo post che mi sembra del tutto pertinente all'argomento. "Blurb", in italiano sta per "soffietto" di tipo editoriale ... Temo che qui in Italia spesso questi "blurbs/soffietti" diventano dei veri e propri "soffioni". E qui su GoodReads abbondano ...

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Lo sapevate che anche i libri hanno bisogno di "soffietti"? Non sapete cosa sono? In inglese si chiamano "blurbs" e sono comparsi per la prima volta nell'editoria di lingua inglese, agli inizi del secolo scorso, quando apparve per la prima volta l'immagine di una donna che urlava ad alta voce il titolo del libro, pubblicizzandolo come una volta facevano gli strilloni del giornali. Col tempo c'è stata poi una evoluzione del messaggio in versione pubblicitaria. L'editore si avvale di fascette intorno al volume con messaggi, oppure stampa sulla sovraccoperta dichiarazioni di critici, scrittori, giornali i quali esprimono il loro giudizio sul libro. Questo, è ovvio, ed è sempre più che positivo.

La domanda che ci si pone a questo punto è: quanto conta un messaggio del genere nella decisione del lettore di acquistare quel libro? Possiamo fidarci di questi soffietti chiaramente interessati? In una società contemporanea come la nostra sembra che la cosa sia del tutto accettabile, se non comprensibile. L'apparenza e l'urlo caratterizzano i nostri messaggi e sopratutto i libri sono portatori di messaggi. C'è chi sostiene che questi soffietti sono utili, chi li ritiene una vergogna, chi pensa che aiutano il lettore a capire e scegliere cosa compra, chi invece sostiene che sia una maniera sleale per fregarlo e condizionarlo.

Ma, allora, è utile chiedersi cosa spinge il lettore a leggere e comprare un libro. Se non il soffietto, la copertina, il nome dello scrittore, la recensione sul giornale, la discussione di salotto nel talk show, la clip video, la locandina del giornalaio, cosa fa decidere un lettore a leggere un libro? Chi sa cosa vuole, non ha problemi. L'editore del libro e il suo autore, ovviamente, vanno a caccia del lettore poco informato, scarsamente avveduto nelle sue scelte, indeciso ed influenzabile. Il libro è, oltre tante cose, sopratutto un "prodotto" da vendere. Chi vende meglio e di più può dirsi uno scrittore di fama e di successo, se rimane in vetta per diverse settimane nelle tante classifiche della vendite.

Saggistica, narrativa, varia, per giovani, per ragazzi, per adulti, in versione italiana e straniera, i media pilotano tendenze, scoperte, successi, ed anche bidoni ed illusioni. Tutti conosciamo ambienti e luoghi dove chi scrive libri gira nelle scuole, aiutato da amici e colleghi, si inventano corsi di aggiornamento, conferenze, inaugurazioni ed occasioni per parlare di libri scritti da amici e colleghi, momenti di cultura ideali per aggregare menti giovane nei luoghi istituzionali designati a promuovere anche la vendita di libri.

Il politico e l'assessore locale promuovono, presenziano, relazionano, insomma si fa cultura vera, almeno così dicono. Sono tante le occasioni che capitano ovunque. Intendiamoci, non affermo che queste siano cerimonie futili, nessuno potrà negare la loro utilità sociale. Stimolano la lettura, creano cultura, incrementano anche la produzione, educano cuori e menti di futuri cittadini responsabili. Sono "soffietti" diversi, ma restano tali. Spesso sono solo dei "soffioni" ...

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